HKIRC 行政總裁黃家偉工程師表示：「『.hk』域名不僅是一個網上地址，更是企業在數碼世界中的身份象徵，以及建立信任的第一道門。隨著數碼經濟持續擴充套件，域名已成為企業連結客戶、拓展市場，以及展示專業形象的關鍵基礎。」他指出，具備清晰本地標識的域名，有助消費者迅速辨識企業的官方平臺，從而提升整體信任度。

根據 HKIRC 最新資料，截至 2026 年 2 月，「.hk」域名註冊總數按月上升 3.2%，至 301,653 個，顯示市場對具本地代表性及高度可信度域名的需求持續增加，進一步反映「.hk」在企業數碼發展中的重要角色。相關增長趨勢亦顯示，愈來愈多企業意識到，選用具香港身份的域名，已成為建立品牌信譽及長遠發展的重要基石。

中小企數碼轉型的關鍵第一步

香港超過九成企業為中小企，面對數碼經濟快速發展，企業要提升競爭力及拓展業務，數碼轉型已成為不可或缺的一環。對不少中小企而言，建立專屬域名，正正是踏出數碼轉型的重要第一步。透過擁有專屬域名，企業不但能建立清晰而一致的品牌形象，亦有助發展官方網站及各類網上業務，為客戶提供可靠及專業的接觸點。

此外，專屬域名有助提升客戶對企業的信任度及認受性，讓客戶更容易識別企業的官方平臺，從而減低混淆及網路風險。這不僅有利於業務推廣及客戶溝通，亦為企業建立穩固的網上基礎，支援其長遠及可持續的數碼發展。

AI時代的挑戰與機遇

隨著人工智慧技術迅速發展並廣泛應用，企業的官方網站角色亦隨之轉變。網站不再只是「給人閱讀」的資訊平臺，更需要具備清晰結構及準確內容，讓搜尋器及人工智慧系統能夠正確理解及擷取企業的品牌資訊。若企業缺乏一個內容完整、架構清楚的官方網站，相關資訊便容易被錯誤解讀，甚至被非官方來源取代，影響品牌形象及公信力。

在 AI 時代，官方網站仍然是企業唯一可以全面、權威地呈現品牌背景、產品與服務資訊及最新官方訊息的「主場」。一個具備良好結構及清晰定位的網站，不但有助提升搜尋器可讀性，亦能確保人工智慧在引用企業資訊時作出準確判斷，從而維持品牌資訊的一致性與可信度，其重要性較以往更為顯著。

同時，HKIRC 積極推動「.香港」中文域名的應用，協助企業在人工智慧及搜尋器環境中提升品牌辨識度，並有效覆蓋本地、華語及國際市場。透過同時持有「.hk」及「.香港」域名，企業不僅可避免第三方搶註帶來的風險，亦能在 AI 時代下確保品牌資訊由官方渠道清晰呈現及正確識別，進一步鞏固企業的網上基礎，提升整體數碼競爭力。

數碼無障礙與社會責任

HKIRC 自 2018 年起主辦「數碼無障礙嘉許計劃」，致力推動企業及機構在網站及流動應用程式中採用無障礙設計，讓不同能力及需要的人士均能平等使用數碼服務。數碼無障礙不僅關乎技術層面，更體現企業對社會共融及可持續發展的承擔。

隨著人口高齡化趨勢日益明顯，銀髮市場持續擴大，網站及流動應用程式若能照顧長者及不同需要人士的使用體驗，將有助企業回應社會需要，同時拓展更廣泛的潛在客群。無障礙設計不但提升整體使用者體驗，亦有助企業建立正面形象，履行企業社會責任，實現社會價值與業務發展的雙贏。

展望未來，HKIRC 期望「2026–2027 年度數碼無障礙嘉許計劃」能吸引更多企業及機構參與，進一步擴大數碼無障礙的影響力。HKIRC 亦將繼續提供免費技術工作坊及相關支援，協助參與機構提升無障礙設計能力，確保在數碼時代下，科技發展帶來的機遇能惠及每一位市民，推動更包容及可持續的數碼社會。

關於香港網際網路註冊管理有限公司

香港網際網路註冊管理有限公司 (HKIRC) 為香港特別行政區政府指定的非利潤分配、非法定擔保有限公司，專責從事香港地區頂級域名 (即 .hk及.香港) 的行政工作。HKIRC所提供的域名登記類別包括英文.com.hk、.org.hk、.net.hk、.edu.hk、.gov.hk、.idv.hk、.hk，及中文的.公司.香港、.組織.香港、.網路.香港、.教育.香港、.政府.香港、.個人.香港、.香港，和將會在香港推出其他相關域名的服務。

臺北2026年2月25日 /美通社/ — 生成式 AI 讓一篇文章、一段影片，甚至一則推薦評論，都能在幾分鐘內被大量產出。內容變多了，但辨識真實與可信的難度卻同步提高。當資訊愈來愈容易被製造，消費者對「是否值得相信」的判斷成本反而上升。在這樣的環境下，「信任」重新成為品牌競爭的核心資產。

制度承接  信任機制不中斷

1999 年起推動之信譽品牌大調查，原由《讀者文摘》主辦，採「開放式填答」設計，不提供品牌選項、不設引導提示，由消費者在無提示情況下主動寫下最信任品牌，長期一致的方法論與第三方獨立執行原則，使該制度累積近三十年公信力與可比較資料基礎。2026 年起由前《讀者文摘》臺灣團隊成立之臺灣信譽品牌協會主辦，並持續由國際第三方調查公司 Catalyst Research 獨立執行，延續二十八年一致調查方法。

創會理事長曹富生（前《讀者文摘》臺灣信譽品牌計畫負責人）表示，此次協會成立並非重新起步，而是在既有研究架構與第三方原則基礎上承接制度，確保長期累積的信任資產得以延續，不因國際版權調整而中斷。

測量品牌真實「心佔率」

本屆調查橫跨九大產業、62項產品與服務類別，採全國代表性樣本 1500 份，抽樣誤差 ±2.5%。研究核心維持「開放式填空機制」，真正測量品牌是否佔據消費者心中第一順位。

2026年調查除延續品質、信賴、價值感、瞭解消費者需求、創新、社會責任等構面外，今年新增「永續」指標，回應市場對 ESG 與治理能力的關注。

創會榮譽理事長劉維琪表示，AI 改變資訊傳播方式，也對社會信任基礎提出新挑戰。唯有穩定且可被驗證的制度，才能維持市場秩序與消費者信任。

創會榮譽顧問許士軍指出，企業長期競爭力的關鍵，往往來自品牌名聲與社會信任等無形資產。若缺乏具公信力的評量機制，這些價值難以納入董事會與管理層決策視野。

AI與高齡社會下的信任重組

Catalyst Research 研究總監 Cameron Gentle 表示，在生成式 AI 讓內容生產更容易的同時，資訊可信度的辨識難度卻提高。此外，高齡人口比例增加，但在數位應用上仍存在落差。企業若僅聚焦數位溝通，卻忽略跨世代服務設計，將可能流失關鍵客群。

家電、金融與服務業  信任成為溢價關鍵

研究團隊指出，在高單價家電、消費電子，以及金融理財與服務業中，產品與服務差異縮小、決策週期拉長，「是否安心」往往成為最終決策因素。信任已從行銷形象，轉變為風險管理與溢價能力的重要指標。

Catalyst Research 長期研究顯示，超過九成五消費者更傾向選擇具有第三方信任驗證的品牌。在通路陳列與線上購買環境中，可被快速辨識的信任識別，有助於縮短決策時間。當競品具備可被辨識的信任識別時，市場話語權往往隨之傾斜。

信任標章：將資料轉化為市場識別

曹富生表示，入榜品牌將獲授權使用「信譽品牌標章」，作為年度對外識別工具。該標章基於消費者開放式提名與第三方研究結果形成，並非廣告背書。

掌握信任資料優勢  企業可量化市場位置

臺灣信譽品牌協會研究總監彭翠亭表示，本屆報告整合 Catalyst Research 資料與臺灣市場觀點，並提供客製化產業分析機制。透過類別品牌排名、信賴矩陣地圖模型、競品差距量化與信任原因分析，品牌可評估自身市場定位與溢價支撐力，並辨識可能影響市場位階的結構性風險。

五月發布完整產業洞察

本屆完整調查成果與產業趨勢洞察，將由 Catalyst Research 研究總監 Cameron Gentle 於五月來臺發表，進一步解析 AI 時代下臺灣品牌信任的變化與產業意涵。

新聞聯絡人：
臺灣信譽品牌協會
創會理事長 曹富生
andrewtsao168@gmail.com

新加坡2025年10月1日 /美通社/ — KuCoin， 一家以信任為基礎的全球領先加密貨幣平臺，今日正式釋出全新品牌形象，以「Trust First. Trade Next. Trust Is The Only Currency We Trade In.」為核心理念。此次升級突顯了 KuCoin 在瞬息萬變的加密貨幣市場中，對安全、透明與使用者賦能的長期承諾。

適逢與高爾夫名將暨全球品牌大使 Adam Scott 迎來KuCoin的第九週年，全新的品牌定位也象徵 KuCoin 自 2017 年以「人民的交易所」起步，如今已蛻變為「您可信賴的加密貨幣夥伴」。多年來，KuCoin 建構出一個兼顧合規與創新的強大生態體系，為遍及 200 多個國家與地區、超過 4000 萬使用者提供安全無縫的交易體驗。

「在 KuCoin，信任不只是我們堅信的價值，更是我們的使命與根基，」KuCoin 執行長 BC Wong 表示。「從早期的『人民的交易所』，到今天的『可信賴的加密貨幣夥伴』，我們始終信守承諾。這次品牌升級展現了我們協助使用者建立信心，並在加密貨幣與新金融時代中自信前行的決心，同時我們也會持續推進合規、創新，並賦能全球使用者。」

新視覺採用精緻的現代化標誌，基於嚴謹的網格系統與模組化設計，融合圓弧與直線元素，傳遞安全、進步與技術精準的意象。主色調以充滿活力的綠色為核心，象徵技術創新、穩定性與對使用者保護的堅定承諾。這一戰略性升級使 KuCoin 的品牌形象與核心理念更緊密契合，並進一步鞏固其作為市場中可靠燈塔的地位，推動加密貨幣的全球普及。

此次品牌升級的一大亮點是 KuCoin 與高爾夫名將 Adam Scott 的合作，他將擔任全球品牌大使，並以口號「Swing Into Trust.」代表 KuCoin 的新形象。Scott 所展現的誠信、精準與韌性，正與 KuCoin 在加密貨幣領域的價值觀高度契合。正如 Scott 以自律與在高壓下的穩健表現，創下連續 97 場大滿貫出賽紀錄，KuCoin 也堅持嚴格合規、無縫營運與持續創新，應對行業挑戰。

與新品牌形象相呼應的，還有全新品牌影片。影片以寧靜的清晨衝浪場景作為背景，一位父親引導兒子穿越不可預測的浪潮，傳授如何在變化莫測的潮汐中掌握時機、保持平衡與勇氣。這段深具感染力的敘事，呼應了「信任是成長與穩定的基石」這一理念，正如 KuCoin 透過安全且創新的交易解決方案，強化使用者的信任一樣，影片中父子駕馭浪潮的過程，也融入 KuCoin 應用程式，象徵財務的穩健，進一步彰顯品牌致力於賦能使用者做出明智決策的承諾。父子間的情感聯絡，不僅象徵了個人成長的旅程，也寓意財務上的進步，呼應 KuCoin 作為加密世界中值得信賴的夥伴身份。

關於 KuCoin

 KuCoin 成立於 2017 年，是一家以「信任」為核心的全球領先加密貨幣交易平臺，服務覆蓋超過 200 個國家與地區，擁有超過 4000 萬名使用者。平臺憑藉可靠性廣受肯定，運用尖端區塊鏈技術、強大的流動性解決方案與先進的帳戶安全防護措施，為使用者提供安全的交易環境。KuCoin 提供超過 1000 種數位資產的交易選項與解決方案，涵蓋 Web3 錢包、現貨與期貨交易、機構級服務與支付解決方案。KuCoin 曾被《福布斯》評選為「最佳加密貨幣應用與交易所」之一，併入選胡潤全球獨角獸榜前 50 名，同時擁有 SOC 2 Type II 與 ISO 27001:2022 認證。在執行長 BC Wong 的領導下，KuCoin 持續專注於安全、合規與創新。