香港2026年5月13日 /美通社/ — 全球成效廣告領導者 Taboola 今（13）日發布最新研究指出，廣告主採用AI驅動解決方案的趨勢持續升溫，並逐漸將相關應用從搜尋與社群等圍牆花園（Walled Gardens），拓展至開放網路。

儘管 Agentic AI （代理式 AI）已在搜尋與社群平臺帶來顯著的廣告成效提升，行銷人員正逐步將目光轉向這些平臺之外的新成長機會，尤其是具備類似 AI 自動化能力的開放網路環境。本次研究《The Agentic Advantage in Performance Marketing: Securing Incremental Growth Beyond Search and Social》則進一步探討，在 AI 快速驅動的市場環境下，廣告主如何調整成效型廣告策略。

研究主要發現包括：

• Agentic AI 已為成效型廣告帶來明顯成果，但相關效益目前仍主要集中於搜尋與社群等圍牆花園。高達 76% 的廣告主表示，已透過 AI 驅動解決方案獲得具體成效提升。

• 成效型廣告主對 Agentic AI 的應用，仍高度依賴搜尋與社群平臺。高達 80% 的受訪者表示，若開放網路具備相當的 Agentic AI 解決方案，將立即增加相關廣告支出；另有 86% 表示，有意願將高達四分之一的成效型廣告預算轉向開放網路。

• 大型廣告主在匯入 Agentic AI 時面臨更高挑戰。研究指出，如何整合至既有工作流程，是廣告主採用 agentic AI 的最大難題，且企業規模越大，整合困難越明顯。每月廣告支出介於 30 萬至 49.9 萬美元的企業中，僅 9% 認為整合是主要障礙；相較之下，每月支出達 100 萬至 490 萬美元的企業中，高達 74% 將其視為最主要挑戰。

Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示：「無論企業規模大小，廣告主都正積極匯入 agentic advertising，且已開始看見成效。我們的研究顯示，市場明確期待能將搜尋與社群等圍牆花園中的全天候 AI 成效投放能力，延伸至開放網路。廣告主正在尋找能持續學習、即時調整投放策略，並將每次廣告曝光轉化為可衡量成果的自主型系統。」

2026 年 4 月，Taboola 宣佈推出 Realize+，這是一款基於代理型（Agentic）技術的解決方案。該方案整合了媒體版位資源、第一方資料與 AI 技術，透過「決策引擎」 (Decision Engine) 即時重新配置預算，並利用「元素生成器」 (Element Generator) 自動化製作創意素材與受眾鎖定，進而提升成效規模。目前，Taboola 已正式推行 Realize+ Beta 版，協助廣告主在大規模投放中驅動實質成效。

關於 Taboola

Taboola 成立於 2007 年，總部位於美國紐約，2021 年在美國那斯達克（NASDAQ）成功掛牌上市。2025 年，Taboola 推出業界首創的成效型廣告平臺 Realize，結合獨家第一方資料、AI 驅動的最佳化技術以及多元的廣告版位，為廣告主打造以轉換為核心的行銷解決方案，專注於「考慮」至「行動」的關鍵轉化階段，協助企業擴大成長並達成可衡量的行銷成效。

目前，全球已有數萬家企業透過 Realize 進行廣告投放，觸及超過 6 億每日活躍使用者，涵蓋包括 NBC News、Yahoo、Apple News 等全球優質內容媒體與版位。同時，三星、小米等知名行動裝置品牌亦採用 Taboola 的先進技術擴充套件使用者觸及並提升營收表現。

Taboola 旗下擁有多元品牌組合，包括成效型廣告平臺 Realize、內容推薦服務 Taboola News、電商聯盟行銷平臺 Connexity，以及內容變現工具 Skimlinks，全面協助企業在數位生態中實現永續成長。

前瞻性免責宣告

Taboola（以下稱「本公司」）於本次溝通中，可能包含若干非屬歷史事實之陳述，涉及基於預測或未來結果之分析與資訊。此類前瞻性陳述包括但不限於未來發展前景、產品開發及業務策略等內容。常見識別詞包括「預期」、「估計」、「預測」、「計畫」、「預算」、「預報」、「預料」、「打算」、「可能」、「將」、「或許」、「應該」、「相信」、「潛力」、「持續」等，但不限於此。

前瞻性陳述本質上具有一般性與特定性的風險與不確定性，實際結果可能與預測內容存在重大差異。多項因素可能導致實際結果與相關陳述所表達之計畫、目標、預期與估計出現差異，包括本公司於截至 2025 年 12 月 31 日之年度報告（Form 10-K）中「風險因素」章節，以及後續向美國證券交易委員會（SEC）提交之檔案中所揭露之風險。

本公司提醒讀者，不應過度依賴前瞻性陳述，該等陳述僅反映發布當下之狀態。本公司不承擔任何義務更新或修訂前瞻性陳述，以反映預期或相關事件、條件之變化。

*研究方法：本研究針對 200 位資深成效行銷人員進行調查，受訪者來自大型廣告主與代理商，其所代表之組織每月預算介於 50 萬至 490 萬美元之間。

香港2025年10月16日 /美通社/ — 全球成效廣告領導者 Taboola 今日宣佈，旗下成效型廣告科技平臺 Realize 已達成重要的市場里程碑。作為 Taboola 拓展原生廣告以外市場、全面佈局成效型廣告的關鍵策略，Taboola 已與多家全球指標性媒體深化合作夥伴關係，透過 Taboola 旗下的 Realize 平臺，為成效型廣告主提供其優質的展示型廣告版位。重點合作夥伴包含《時代雜誌》（TIME）、The Weather Channel Digital、《USA TODAY》母公司 Gannett、Nexstar 與 Slate 等全球巨擘。這項進展反映了 Taboola 的全方位策略佈局，致力於在搜尋及社群媒體之外，透過更多元的廣告格式與版位，協助廣告主達成卓越成效。此外，Taboola 預計 2025 年將為全球媒體與 OEM 夥伴挹注逾 15 億美元收益。

Realize 平臺讓廣告主得以運用 Taboola 龐大網路中的展示型廣告版位，並觸及其廣泛的新聞媒體、應用程式與 OEM 移動裝置裝置商等資源。Realize 由一個強大的 AI 成效引擎驅動，該引擎能在 Taboola 所觸及的廣大優質媒體與應用程式網路中，為廣告活動自動發掘最佳的投放機會。此 AI 成效引擎的強大動能，源自 Taboola 與新聞媒體獨特的「頁面程式碼整合 (code-on-page integrations)」所帶來的資料優勢；這使得引擎在最佳化與投放廣告時，能獲取開放網路中任何其他平臺都無法比擬的獨家訊號。

Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示：「多年來，我們致力於和新聞媒體建立深厚而真實的合作關係。我們與他們一同成長演進，協助他們擴大讀者群、提升互動率，並強化與廣告主的合作能力。如今，我們正以 Realize 平臺拓展原生廣告以外的市場，很高興看到媒體夥伴們積極響應、擴大與我們的合作，共同為廣告主創造更高的價值。」

客戶證言

「我們與 Taboola 的合作成果有目共睹，如今能讓廣告客戶藉由 Realize 平臺投放我們的展示型廣告版位，更是向前邁進了重要一步。」Gannett 收益營運資深副總裁 Tim Wolfe 說，「Taboola 的合作模式深得我們認可，期待雙方未來能持續合作、共創佳績。」

「Taboola 一直是我們值得信賴的合作夥伴，協助我們拓展數位業務並推動創新。」Slate 程式化廣告經理 Molly Gallagher 表示。「多年來，他們不僅透過技術，更藉由真誠的協作，展現了對我們目標的深刻理解和建立長期價值的承諾。隨著 Realize 的推出，我們看到了深化合作並發掘更具影響力營收來源的新機會。」

關於 Realize

Realize 是業界唯一突破搜尋和社群媒體界線的成效型廣告平臺，運用 Taboola 獨特的廣告版位、第一方資料和頂尖的 AI 人工智慧，為廣告主大規模實現廣告成果。它為廣告主提供了簡便高效的方式，讓他們在全球最大、最受信任的內容媒體、移動裝置裝置商（OEM）和 APP 應用程式的各種廣告版位上投放成效型廣告。

關於 Taboola

Taboola 成立於 2007 年，總部位於美國紐約，2021 年在美國那斯達克（NASDAQ）成功掛牌上市。2025 年，Taboola 推出業界首創的成效型廣告平臺 Realize，結合獨家第一方資料、AI 驅動的最佳化技術以及多元的廣告版位，為廣告主打造以轉換為核心的行銷解決方案，專注於「考慮」至「行動」的關鍵轉化階段，協助企業擴大成長並達成可衡量的行銷成效。

目前，全球已有數萬家企業透過 Realize 進行廣告投放，觸及超過 6 億每日活躍使用者，涵蓋包括 NBC News、Yahoo 、Apple News 等全球優質內容媒體與版位。同時，三星、小米等知名行動裝置品牌亦採用 Taboola 的先進技術擴充套件使用者觸及並提升營收表現。

Taboola 旗下擁有多元品牌組合，包括成效型廣告平臺 Realize、內容推薦服務 Taboola News、電商聯盟行銷平臺 Connexity，以及內容變現工具 Skimlinks，全面協助企業在數位生態中實現永續成長。